Sursa foto: Beth Kanter

Propaganda = “acțiune desfășurată sistematic în vederea răspândirii de doctrine politice, religioase, etc., a unor teorii, opinii, pentru a le face cunoscute și acceptate, pentru a câștiga adepți.”

Numai la auzul cuvântului și ne zboară mintea către vremea comunismului, al XIV-lea congres și cântece patriotice. Dincolo de asocierile negative și specificul mesajului transmis, designul de propagandă ascunde o serie de tehnici și elemente de creație și influență vizuală, care impresionează prin calitate și execuție, și în special prin impactul emoțional care este arma secretă a posterelor de propagandă.

Video: Propaganda in design

Tehnici de propagandă vizuală

Principalele tehnici vizuale folosite în designul de propagandă se bazează pe elemente ce au ca scop generarea de reacții emoționale puternice:

• simboluri puternice care exprima idei unanim recunoscute (vulturul, secera, etc.);
• culori contrastante și intense care atrag atenția;
• fonturi expresive care susține mesajul;
• compoziții vizuale simple, cu mesaj clar și direct.

Video: Cum să creezi un poster de propagandă folosind Adobe Ilustrator

Simbolurile – mesaje complexe în forme simple

Simbolul este un element exploatat la maxim în designul de propagandă. De ce? Pentru că puterea mesajului de propagandă sta în crearea unui mesaj vizual clar, simplu, direct și cu impact puternic. Și mai puțin cu subtilitățile și eleganța către care tind cele mai multe dintre conceptele de poster din zilele de astăzi. Iar simbolurile sunt o unealtă extrem de eficientă de comunicare și o tehnică foarte simplu de integrat în procesul de creație.

Fonturile și mesajul de dincolo de cuvinte

Daca nu ești convins de puterea de expresie a fonturilor, e timpul să faci o călătorie în trecut și să analizezi câteva exemple de postere în care textul spune totul, atât prin conținut cât și prin formă. Deși la acea vreme nu erau disponibile atât de multe fonturi create de specialiști pentru cele mai variate idei și semnificații, la o comparație directă, expresivitatea textului din vechile postere de propagandă concurează cu succes creațiile din zilele noastre. Găsești aici o colecție întreagă.

Poster al biroului american de informații de război. Domeniu public – Fontul ales sugerează caligrafia japoneză intensificând impresia că textul este spus de personajul ilustrat.

Compoziție, contrast și simplitate

Posterul de propagandă este un poster cu mesaj vizual puternic, uneori șocant și întotdeauna direct, chiar dacă realizat preponderent într-un număr redus de culori și elemente vizuale, combinate întotdeauna însă pentru impact maxim.

Sursa poza: Universitatea Carolina de Nord la Chapel Hill, biblioteca universității. Domeniu public.

Sarcasmul și limbajul puternic sunt preferate în mesajele de propagandă ca unelte de generare a emoțiilor puternice în rândul privitorilor iar designul ajunge la rangul de artă prin expresivitate și compoziție. Dincolo de mesajul politic, designul de propagandă este un obiect de studiu care nu ar trebui să lipsească din educația de baza a unui designer profesionist.

Sursa poza: National Archives and Records Administration. Domeniu public. – Posterul face parte dintr-o întreagă serie de postere care au avut scopul de a atrage atenția asupra pericolului tratării cu neglijență a informațiilor confidențiale care puteau pune în pericol soldații americani.